Hartholz: Bodenbelagstrends: Hartholzinnovationen helfen Herstellern, die Kategorie wieder ins Rampenlicht zu rücken

Von Darius Helm

Hartholz ist nach wie vor die bevorzugte Bodenbelagswahl der Verbraucher. Allerdings hat die LVT-Welle im Nouveau-Chic die Verbraucher mit ihrer Holzoptik, Haltbarkeit und niedrigeren Preisen abgelenkt. Um den Rekord bei Holzprodukten zu verbessern, arbeiten Hartholzhersteller zusammen mit der National Wood Flooring Association (NWFA) leidenschaftlich daran, die Geschichte von Hartholz zu erzählen, Wege zur Innovation durch Technologie zu finden, die Kategorie durch den Ausdruck von Trends aufzuwerten, und steuern Sie die Tarifsituation – und trotzen Sie gleichzeitig dem widerstandsfähigen Sturm. In den letzten vier Jahren haben elastische Bodenbeläge einen großen Druck auf alle Bodenbelagskategorien ausgeübt, wobei die Nachfrage nach SPC und WPC in Holzoptik-Ästhetik gestiegen ist. Und erst vor 18 Monaten überholte die Kategorie der elastischen Bodenbeläge Hartholz und wurde zur größten Kategorie harter Oberflächen. Um konkurrenzfähig zu sein, musste sich die Hartholzkategorie weiterentwickeln, sehr zum Leidwesen der Kategoriepuristen. Im Januar dieses Jahres brachte die NWFA ihr Real Wood auf den Markt. Real Life-Kampagne, die einen Holzboden definiert als „jedes Bodenbelagsprodukt, das echtes Holz als oberste, tragbare Oberfläche des Bodens enthält“ und anschließend Holzböden in drei Kategorien unterteilt: Massivholzböden, Holzwerkstoffböden und Verbundwerkstoffböden Mehrschichtholzböden. Diese letzte Kategorie „enthält echtes Holz nur auf der tragbaren Oberfläche. Das Träger- und Kernmaterial kann aus jeder Art von Verbundmaterial bestehen.“ Einige in der Laubholzindustrie sind misstrauisch und sehen diese letzte Kategorie nicht als Teil der Holzdefinition an, sondern eher als ein Produkt, das zur SPC/WPC-Kategorie gehört, und sind der Meinung, dass traditionelle Verbraucher dem zustimmen werden, während Progressive glauben, dass die Einbeziehung dieser Produkte erneut erfolgen wird - Beleben Sie die Kategorie. Aber selbst einige Puristen im Herzen erkennen, dass die Umstellung auf Verbundholzböden durchaus der nächste große Trend sein könnte. Pat Oakley, nationaler Vertriebsleiter für Mullican Flooring, stellt das dünne Holzfurnier auf der SPC-Konstruktion in Frage: „Sieht es aus wie das Holz, das wir gewohnt sind zu kaufen? Es ähnelt eher einem elastischen Boden mit einer Holzoberfläche darauf.“ I Ich weiß zum jetzigen Zeitpunkt nicht, ob man ihn mit Holzböden vergleichen kann, da er zu 99 % aus Kunststoff und zu 1 % aus Holz besteht. Ja, er hat ein Holzfurnier auf der Oberseite, aber für den Verbraucher ist es nur eine andere Version davon elastischen Boden und keine neue Version eines Holzbodens.“

HARTHOLZ-INNOVATION Sollen Verbundholzböden zum Standard werden, ebenso wie Massiv- und Mehrschichtböden? Johnson Hardwood produziert seit Jahren ein Holzfurnier auf einem starren SPC-Kern. Der amerikanische OEM hat kürzlich seine wasserdichte Holzlinie Raintree auf den Markt gebracht. Ende September 2019 brachte Shaw Verbundholzbodenbeläge unter seinen Marken Floorté und Coretec auf den Markt. Es ist jedoch erwähnenswert, dass sein Epic-Produkt, ein Echtholzfurnier auf einem hochdichten Faserplattenkern, technisch gesehen ein Verbundholz ist und dies auch schon war auf dem Markt seit 2006. Die Floorté-Holzlinie basiert auf einem SPC-Kern, während Coretec auf einem Magnesiumoxidkern basiert und beide wasserdicht sind. Kährs stellt noch kein Verbundholzprodukt her, hat sein Portfolio jedoch kürzlich um elastische Materialien und LVT erweitert, und laut Morten Rossell, Group Design Manager bei Kährs, erwägt das Unternehmen Verbundholz als eine Möglichkeit für die Zukunft. AHF hat gerade seinen wasserdichten Holzboden Bruce Hydropel auf den Markt gebracht, der vollständig aus Holz besteht und keine Polymere verwendet. Hydropel ist ein aus Verbundwerkstoffen hergestelltes Hartholzprodukt, das eine proprietäre Kerntechnologie aus einer von AHF als „Ultra-High-Density-Faserplatte“ bezeichneten Faserplatte verwendet, die bis zu 36 Stunden lang Wasser widerstehen kann. Es ist mit einer Hochleistungsbeschichtung versehen, die vor Kratzern, Dellen und Flecken schützt. Das Produkt ist auch DIY-freundlich. Laut Dan Natkin, Manningtons Vizepräsident für Hartholz und Laminat, testet Mannington seit drei Jahren ein Hartholzfurnier auf einer Nichtholzbasis. Die frühen Versionen zeigten keine gute Leistung. Er ist jedoch der Meinung, dass das Unternehmen mit Produkten, die diese Konstruktion verwenden, nun die Rentabilität erreicht. Sara Babinski von AHF sagt über den Fortschritt hin zu Verbundholzböden: „Da sich der Markt verändert und Verbraucher neue Eigenschaften in Bezug auf Leistung und Kosten verlangen, werden Echtholzfurniere auf alternativen Substraten alltäglich werden.“ Laut Don Finkell, CEO von American OEM, verwendet die Raintree-Linie ein 1,2-mm-Furnier, das seiner Meinung nach „der optimale Punkt“ für die Furnierdicke ist. Er betont, dass eine Unterschreitung dieser Dicke die Textur verringert und das Furnier künstlich aussehen lässt. Er weist darauf hin, dass es 0,6-mm-Furniere gibt, die jedoch flach aussehen, ähnlich wie Vinyl oder Laminat. Im Vergleich dazu ist das standardmäßige rotierend geschälte technische Produkt eines amerikanischen OEM 1,5 mm dick und die geschnittenen Produkte sind 2,5 mm dick. „Wir haben uns verschiedene Dicken angesehen, aber das Problem ist, dass der SPC-Kern nicht wie Holz auf Veränderungen der Luftfeuchtigkeit oder Nässe reagiert“, sagt Finkell. „Aber es reagiert auf Temperaturänderungen, und Holz verändert sich [bei Temperaturänderungen] nicht wesentlich. Man verbindet dann zwei verschiedene Materialien miteinander, die unterschiedlich auf diese Elemente reagieren. Je dicker das Furnier, desto stärker tendiert es dazu, den Kern zu überwältigen.“ Je dünner das Furnier, desto weniger Probleme haben Sie. Aus technischer Sicht möchten Sie, dass das Furnier so dünn wie möglich ist, ohne die Ästhetik zu beeinträchtigen. Zu dünn, und es sieht aus wie Kunststoff. Zu dick, und es ist nicht mehr flach. " Es gibt immer noch viele Fragen bezüglich der Fähigkeit von Hartholz, wasserdicht zu sein, und ob ein Verbraucher wirklich einen 100 % wasserdichten (im Gegensatz zu wasserbeständigen) Boden benötigt. Wenn es um ein dünnes Holzfurnier auf SPC geht, sagt Oakley: „Ich bin fest davon überzeugt, dass der Kern wasserdicht ist, und ich denke, Sie könnten ein ausreichend dünnes Furnier verwenden und es mit ausreichend Finish versehen, damit es eine Art Seifentest besteht.“ " Er warnt jedoch davor, dass es in der Bodenbelagsbranche keinen festgelegten Standard zur Definition von Wasserdichtigkeit gibt. Solange es keine gibt, sagt er: „Die Leute werden den wasserfesten Vorteil übertreiben, um das Konkurrenzprodukt zu übertreffen. Ehrlich gesagt führt es den Verbraucher bis zu einem gewissen Grad in die Irre. Leider ist es zu spät. Das ist der Weg, den viele Hersteller einschlagen.“ Die wasserdichte Arena hat angenommen und es ist eine riskante Entscheidung, diese Wahrheit auszudehnen. Paul Stringer, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing bei Somerset, sagt über die Entwicklungen bei wasserdichten Produkten: „Ich denke, es ist ein kurzfristiger Trend, an dem wir nichts ändern können.“ Rossell sieht den Vorteil darin, Holz mit einer Nicht-Holz-Basis zu verbinden. „Es ist definitiv ein sehr langlebiges Produkt und ein besseres Produkt, wenn man es fühlt und darauf läuft“, sagt er. „Es klingt wie ein kompletter Massivholzboden und ist wasserbeständig.“

ENTWICKLENDE TRENDS Wenn es um Bodentrends und Design geht, war die Westküste schon immer der heimische Trendsetter und hat Trends aus Europa und anderen Teilen der Welt an den Rest des Landes weitergegeben. Weißeiche ist die derzeit beliebteste Art. Die Textur geht in Richtung subtiler, drahtgebürsteter und handgeschabter natürlicher Looks. Geschälte Furniere gehen den Weg des Dodo und werden durch die beliebteren Furniere mit gesägter/gemesserter Oberfläche ersetzt. Hellere Farben, größere Breiten und längere Längen liegen im Trend. „Beim Design kommt es immer auf das Timing an“, sagt Rossell. Laubholztrends sind zyklisch, aber wenn ein Trend wiederkehrt, sind es die nuancierten Veränderungen, die ihn etwas anders und aktuell machen. Nehmen wir zum Beispiel Weißeiche. Die Nachfrage nach Weißeiche war bei den Verbrauchern schwach, und der Einsatz unterschiedlicher Veredelungstechniken änderte dies. Es handelt sich um eine der haltbareren Arten, die eine gute Leistungsbilanz bietet. Die Tannine der Weißeiche reagieren gut auf Flecken und bieten eine Reihe warmer bis leicht grüner Farbtöne. Wenn es um Farbe und Textur geht, kreiert Kährs mit Sitz in Schweden traditionell skandinavische Looks, die sich durch Weiß, leichte Textur, geringen Glanz und sehr wenig, wenn überhaupt, Merkmale wie Knoten und Kathedralmaserung auszeichnen, um ein natürliches, klares Aussehen zu schaffen . Rossell weist darauf hin, dass diese Looks nicht verschwunden sind, sondern sich in Europa eher zu dunkleren Looks entwickeln. Umgekehrt weist er darauf hin, dass die USA die entgegengesetzte Richtung einschlagen – hin zu natürlichen, leichten und klaren Looks, die zur traditionellen skandinavischen Ästhetik passen. Er glaubt, dass dies zum Teil auf den unbegrenzten Online-Zugriff der Verbraucher auf neue Trends zurückzuführen ist.

Rossell bemerkt: „Wenn Sie an wirklich skandinavisches Design denken, stellen Sie sich etwas sehr Helles, natürliche Holzarten usw. vor, aber wenn Sie sich die Möbelhersteller ansehen, die in ihren Online-Shops und Ladengeschäften den klassischen skandinavisch gestalteten Möbellook herstellen.“ - Sie werden dunkel. Sie beginnen, Möbel aus dunkleren Holzarten wie geräucherter Eiche und schwarz gebeizter Eiche herzustellen und sie auf dunklen Holzböden zu zeigen. Auf dem US-Markt hingegen werden die meisten unserer Produkte heller und dunkler traditionell skandinavisch.“ Babinski fügt hinzu: „Es scheint, als wäre es über Nacht passiert! Wir sind von dunklen Holzböden zu helleren und helleren Optionen übergegangen. Die Orange- und Kirschtöne von vor vielen Jahren sind zugunsten von Sattel- und Dunkelbrauntönen in Ungnade gefallen. Die Braunpalette ist gefallen.“ Die hellen, mittleren und dunklen Grautöne sind in Ungnade gefallen. Mittlerweile ist Grau zum neuen Gewehrschaft geworden, und seine Beliebtheit als neuer Neutralton hat stark zugenommen. Jetzt kommt die Wärme; weiche, warme Neutraltöne stehen im Mittelpunkt.“ Offene Grundrisse bieten sich für breitere/längere Dielen an. Stepp weist darauf hin, dass die 5 Zoll breiten Dielen jetzt durch 7 Zoll breite Dielen ersetzt werden. Einige Hersteller bieten sogar eine Breite von 9 Zoll oder 10 Zoll an. Das von Dixie entwickelte Chateau-Produkt wurde letzten Sommer auf den Markt gebracht und ist in einer Breite von 9,5 Zoll erhältlich. „Die Breite der einzelnen Hartholzdielen beeinflusst den Gesamtstil und auch, wie geräumig sich ein Raum anfühlt“, sagt Babinski. Allerdings finden schmale Streifen wieder Einzug in die bis zu einem gewissen Grad im Rampenlicht, insbesondere bei der Renovierung älterer Häuser und bei Neubauten in dicht besiedelten Städten, in denen Platz knapp ist (denken Sie an Eigentumswohnungen zwischen 700 und 1.200 Quadratfuß). Babinski sagt: „Schmale Streifen von weniger als 3 1/4.“ „Sieht traditioneller aus. Alles, was 5 Zoll oder breiter ist, gilt als breite Diele.“ Sie berichtet, dass sich die 2,25-Zoll- und 3,25-Zoll-Streifen von AHF weiterhin gut verkaufen. Thompson berichtet, dass die Designer, mit denen Mirage zusammenarbeitet, zugeben, dass sie eine Rückkehr zu sehen schmalere Streifen, aber bisher ist die Nachfrage bescheiden. Laubholzproduzenten verfolgen die Trends genau und schauen auf Designer, exotische Orte, die Natur sowie Möbel- und Schrankhersteller, um auf dem Laufenden zu bleiben. Aber jetzt gibt es andere Quellen, die zur Entwicklung der Trends beitragen. Die Grenzen, die einst die regionale Trennung von Laubholztrends kennzeichneten, verschwimmen nun aufgrund von sozialen Medien und anderen Online-Influencern und setzen jede Region des Landes einer großen Vielfalt an Looks aus. Es liegt sicherlich in der Verantwortung der Holzproduzenten, auf Trends zu reagieren, aber die Entscheidung über die einzuführenden Trends kann riskant sein. Carrie Edwards Isaac, Vizepräsidentin für Wohnmarketing und Verbraucherstrategie bei Shaw, weist auf Magnolia Market, Chip und Joanna Gaines‘ Online-Shop für Heimdekoration, als Trendbeeinflusser in den USA hin. Und sowohl Isaac als auch Rossell betonen die Bedeutung der Rolle sozialer Medien wechselnde Hartholztrends. Durch Plattformen wie Pinterest und Houzz werden nicht nur regionale, sondern auch globale Barrieren abgebaut. Allerdings berichtet Somerset, ein in Kentucky ansässiger Hersteller von Hartholz und Hartholz, aus einer anderen Sicht auf die Trends bei Hartholz. „Trends werden von unseren Distributoren und Einzelhändlern geschaffen, und wenn sie Ihr Produkt unterstützen, lieben es die Menschen an der Westküste plötzlich“, sagt Stringer. Somerset ist neben anderen wie AHF, Mirage und Mullican einer der wenigen verbliebenen Hersteller von Massivholzprodukten, der dieser Kategorie von Anfang an treu geblieben ist. Laut Stepp tendiert die Westküste derzeit zu leicht gebürsteten/leicht drahtgebürsteten, schwach glänzenden, breiten Dielen und einem europäischen Look. Dixies Fabrica Wood-Reihe aus Hartholz wurde 2018 zunächst im Südosten auf den Markt gebracht, ist aber mittlerweile im ganzen Land erhältlich. Im Südosten seien traditionelle Looks und Weißeiche im Trend, berichtet er. Rustikale und mittlere Schokoladentöne kennzeichnen Holzböden in den Rocky Mountains und in Texas. Stepp weist auch darauf hin, dass einige Märkte immer noch nach Produkten aus gekratztem Holz verlangen. Fabrica Wood bietet zwei SKUs an, die von einem Kunsthandwerker in Salt Lake City handgekratzt werden; Das Holz stammt aus Kanada. AHF hat einen anderen Ansatz gewählt, um regionale Trends zu ermitteln. Laut Babinski konzentriert sich das Unternehmen bei der Datenerhebung auf zwei Aspekte: nationale Sammlungen und geografische Sammlungen. AHF hat seine Kunden kürzlich gebeten, aus einer Reihe von Hartholzmustern die Farbe, Art und Textur auszuwählen, die ihrer Meinung nach am besten zu ihrer Region passt. Babinski war überrascht, als er feststellte, dass die Mischung im ganzen Land bis auf wenige Ausnahmen ähnlich war. Die Ostküste, die Westküste und Texas tendierten zu klassischen Natur-, Schaft- und Sattelfarben, wobei hellere Farben und Grautöne eingeführt wurden. Die Westküste tendierte zu warmen Neutraltönen und Taupetönen mit einem Farbmix im pazifischen Nordwesten.

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